Wat zijn Zoekwoorden?
Als je denkt dat SEO vandaag de dag nog steeds draait om het zo vaak mogelijk herhalen van een woord op je pagina, dan heb ik slecht nieuws. Die strategie werkt al tien jaar niet meer. Sterker nog het beschadigt je positie in Google.
Laatste update:
De korte definitie
Zoekwoorden zijn de woorden en zinnen die mensen in zoekmachines zoals Google typen om een oplossing voor hun probleem te vinden. Als een potentiële klant in Google typt: “Schilder voor buitenwerk”, dan is dat het zoekwoord.
Zie zoekwoorden als de ‘brug’ tussen jouw aanbod en de behoefte van de klant. Als jij spreekt over “gepersonaliseerde voedingstrajecten”, maar je klant zoekt op “schema voor afvallen”, dan loopt de brug niet door. Het begrijpen van zoekwoorden is het spreken van de taal van je klant.
Waarom zijn zoekwoorden zo belangrijk?
Zonder de juiste zoekwoorden is je website onzichtbaar. Google probeert te begrijpen waar jouw pagina over gaat. Door de juiste woorden op de juiste plekken te gebruiken, help je de zoekmachine om jouw site aan de juiste persoon te laten zien.
Maar let op: het gaat niet alleen om wát mensen typen, maar vooral om waarom ze het typen. Dit noemen we de ‘zoekintentie’.
De 4 soorten zoekintenties
Google deelt zoekopdrachten in op basis van wat de gebruiker wil bereiken:
1. Informatief
De klant heeft een vraag of probleem en zoekt een antwoord of oplossing. Als hovenier toon je hiermee aan dat jij kennis hebt van wat je verkoopt.
2. Navigatie
De klant weet al wat hij wilt (een bakker) en waar (in Heerhugowaard). Ze zijn actief op zoek naar een locatie om naartoe te gaan.
3. Commercieel
De beslissing is bijna genomen. De klant is op zoek en vergelijkt nu lokale aanbieders op basis van reviews en prijzen. Hier moet je overtuigen.
4. Transactioneel
Dit zijn de ‘gouden’ zoekwoorden. De nood is hoog, de klant wil direct actie ondernemen. Hier nog veel extra inspanning een aankoop.
Hoe vind je de juiste woorden?
Een goed zoekwoorden onderzoek begint niet bij een tool, maar bij je klant. Welke vragen stellen ze aan de telefoon? Waar lopen ze tegenaan?
- Relevantie boven volume: Het is beter om 10 bezoekers te hebben die “lekke dakkapel repareren Heerhugowaard” zoeken, dan 1000 die zoeken op “dak”.
- Kijk naar de concurrentie: Met welke woorden krijgen zij bezoekers op hun site en op welke termen adverteren zij? Dat zijn vaak de woorden die geld opleveren.
- Gebruik Google Suggesties: Type je dienst in op Google en kijk onderaan de pagina bij ‘Gerelateerde zoekopdrachten’. Dit is gratis data van Google zelf.
Tip van EasyDigital
“Richt 70% van je content op Long Tail zoekwoorden (specifieke zinnen). Deze converteren 2.5x beter dan algemene termen. De overige 30% richt je op de algemene termen om aan je naamsbekendheid te werken.”
Waar zet je zoekwoorden neer?
Heb je je woorden gevonden? Gooi ze dan niet lukraak op een pagina. Dat noemt Google ‘keyword stuffing’ en daar houden ze niet van. Verwerk ze natuurlijk in:
- De Titel Tag (de blauwe link in de zoekresultaten).
- De H1-kop (de hoofdtitel van je pagina).
- De eerste alinea van je tekst.
- De URL (bijv. /dienst/schilder-heerhugowaard).
- In je Afbeeldingen (bijv. monteur-installeert-douche.jpg).
Samenvatting
- Zoekwoorden zijn de woorden die jouw doelgroep gebruikt.
- Stem je content af op de zoekintentie van de gebruiker.
- Focus op relevantie en niet alleen op hoog zoekvolume.
Wordt jouw site al gevonden?
Vraag een gratis SEO-quickscan aan. Wij kijken handmatig naar je posities en geven direct tips voor meer bezoekers.