Wat zijn Longtail zoekwoorden?
Wat is de slimste strategie voor kleine ondernemers om in Google te winnen van de grote, landelijke jongens? Het antwoord is Long Tail SEO. Minder concurrentie, lagere kosten en vooral: véél meer conversie.
Laatste update:
Het directe antwoord
Wat zijn longtail zoekwoorden? Longtail zoekwoorden zijn specifieke zoekopdrachten in Google die bestaan uit drie of meer woorden. Hoewel het totale zoekvolume van deze termen lager is, is de concurrentie ook veel minder. Omdat de gebruiker heel gericht zoekt, is de koopintentie (conversie) bovendien vele malen hoger dan bij korte, algemene zoekwoorden.
Veel ondernemers maken namelijk allemaal dezelfde fout: ze willen gevonden worden op algemene termen met duizenden zoekopdrachten. Ze staren zich blind op “Schoenen” of “Makelaar”. Maar als startende zzp’er of mkb’er is dat vechten tegen de bierkaai. De échte winst en de klandizie ligt in de details.
Het verschil tussen Short Tail en Long Tail
Om het concept te begrijpen, moet je het verschil zien tussen de ‘korte’ en de ‘lange’ staart van de totale zoekopdrachten in Google.
Short Tail (Algemeen & Kort)
Dit zijn zoekopdrachten van 1 of 2 woorden. Bijvoorbeeld: “Schoenen”.
Nadeel: Er is een gigantische concurrentie (je vecht tegen Zalando en Bol.com), het is extreem moeilijk om hoog te scoren en de koopintentie is laag omdat de bezoeker zich nog breed oriënteert.
Long Tail (Specifiek & Lang)
Dit zijn zoekopdrachten van 3 of meer woorden. Bijvoorbeeld: “Rode Nike hardloopschoenen heren kopen”.
Voordeel: Zeer weinig concurrentie, je kunt makkelijk op #1 komen en de koopintentie is torenhoog (de bezoeker trekt bij wijze van spreken zijn portemonnee al open).
Een lokaal praktijkvoorbeeld
Stel, je bent een makelaar in Alkmaar en je wilt een nieuwe website. Je richt je pijlen op Google.
Algemeen zoekwoord: “Makelaar”
Je concurreert direct met Funda, VBO en grote landelijke ketens. De kans dat jij hier lokaal bovenaan komt, is nihil.
Specifieker zoekwoord: “Makelaar Alkmaar”
Dit is al veel beter (Local SEO), maar je hebt nog steeds te maken met felle concurrentie van alle andere kantoren in de stad.
Long Tail zoekwoord: “Huis verkopen in Alkmaar Noord kosten”
Bingo! Iemand die dit intypt, wil waarschijnlijk nú zijn huis verkopen in precies jouw wijk en zoekt gericht naar informatie over de tarieven. Als jij daar een goede, geoptimaliseerde pagina voor hebt, heb je direct een nieuwe klant.
Dit principe werkt overal. Of je nu makelaar bent in een grote stad, of als hovenier structureel je lokale vindbaarheid in Langedijk wilt vergroten: wie het meest specifiek is, die wint.
Waarom Long Tail SEO het beste werkt voor MKB’ers
Als lokale ondernemer heb je simpelweg niet het enorme marketingbudget van een multinational. Je kunt onmogelijk opboksen tegen de autoriteit van grote merken op algemene, korte termen.
Met Long Tail SEO kies je je gevechten slim uit. Je gaat voor de niche. Het daadwerkelijke zoekvolume per maand is misschien lager (bijvoorbeeld 50 zoekopdrachten per maand in plaats van 5.000), maar de mensen díe zoeken, zijn goud waard.
Voordelen op een rij:
- Hogere conversie: Bezoekers zoeken uiterst specifiek. Als jij exact de oplossing biedt, nemen ze veel sneller contact op.
- Sneller resultaat: Omdat de concurrentie van andere bedrijven op die specifieke zinnen laag is, kun je relatief snel en goedkoop stijgen in Google.
- Voice Search proof: Mensen praten tegenwoordig tegen hun telefoon in hele zinnen (“Hey Google, waar kan ik goedkope vloertegels kopen in de buurt?”). Dit zijn per definitie Long Tail zoekopdrachten.
Hoe pas je dit zelf toe op je website?
Begin met nadenken over de letterlijke vragen die jouw klanten stellen. Niet de interne vakjargon-termen die jij met je collega’s gebruikt, maar de simpele problemen waar klanten in de praktijk mee zitten. (Lees ook ons artikel: Wat zijn zoekwoorden? om hierachter te komen).
Schrijf vervolgens voor elke specifieke vraag of subdienst een aparte pagina of blogartikel op je website. Beantwoord de vraag uitgebreid en beter dan wie dan ook in de regio. Zo bouw je beetje bij beetje een website die fungeert als een gigantisch vangnet voor honderden specifieke zoekopdrachten per maand.
In het kort
- Specifiek: Een zoekopdracht van 3 of meer woorden.
- Minder concurrentie: Veel makkelijker om op nummer 1 te komen in Google.
- Hogere conversie: De bezoeker weet precies wat hij wil en is klaar om te kopen.
- De MKB-strategie: Dé manier om te winnen van grote, landelijke concurrenten.
Gerelateerd
Meer klanten uit Google halen?
Vind je het lastig om te bepalen welke Long Tail zoekwoorden voor jouw specifieke bedrijf interessant zijn? Geen zorgen, wij doen dit dagelijks. Met een uitgebreid zoekwoordonderzoek en onze SEO optimalisatie pakketten zoeken we precies uit waar jouw ideale klanten op zoeken, en zorgen we dat jíj daar bovenaan staat.